麦吉丽品牌涉嫌虚假宣传,产品屡遭消费者投诉

微商的崛起,让微商行业开始急速爆发,这其中不乏涌现出许多知名的微商大品牌,比如麦吉丽就是其中的一个。以高端的国货护肤品自居的微商品牌“麦吉丽”。发展至今虽短短几年时间,但其宣传铺遍各地,各大明星为其背书,加之席天卷地的广告攻势,一时之间,让不少人都成了这个品牌的裙下之臣。

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而纪念发表于于直销头条网的一篇文章,将化妆品品牌麦吉丽推入舆论旋涡,深陷传销质疑。而麦吉丽也做出回应,该网站报道不实,做报案处理。而背后真相是什么?

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那么,这个售价高昂的微商品牌真的是物有所值吗?网传毛利76倍是否确有其事?关于使用该产品后会有“激素脸”的说法,又是如何的?

麦吉丽,成立于2014年,发展至今不过短短五年。虽然面世时间短,但品牌宣传却“玩得6”,过去几年间,前前后后有十多位明星大咖在微博争相推荐麦吉丽品牌护肤品或是为麦吉丽代言,这种强大的明星背书,麦吉丽其看重的粉丝经济,为麦吉丽迅速建立起品牌效应。除了明星背书,麦吉丽不断刷脸各大热门电视剧或综艺,如《扶摇》、《延禧攻略》、《奔跑吧第二季》、《演员的品格》、《中国新歌声》、《创造营2019》等等,通过IP营销,成效显著,成功打开了知名度。

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然而在这华丽光鲜的外表下,却是摇摇欲坠的产品品质。


多级分销被指涉传

据了解到,麦吉丽运营模式采用的是微商代理,总共分为总代、总监、一级代理、二级代理、三级代理、四级代理。其中,四级代理入门费用是4000元加押金1000元,能享受4000元的货款;三级代理费用9000元,二级代理费用32000元,一级代理费用150000元。

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再看看产品的价格,真的不便宜|!

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以麦吉丽素颜三部曲产品为例,在专柜零售价格原价3160元,折后特价一般为2800元。四级代理拿一套该产品价格1720元,如果四级代理将产品按照市场价3160卖出,即相当于拿到了1440元报酬;三级代理拿该产品价格1260元,二级代理拿该产品则只需990元。以此类推,越往上的“高级别”代理,拿货的价格越低,总代级别的拿货价不到500元一套。

只要卖出去一套产品,总代就可获得140元的报酬,总监获得报酬160元,一级代理赚210元,二级代理赚270元,三级代理赚460元,四级代理赚1440元。通过层层“盘剥”的模式,消费者最后买到货品价格是总代拿货的6倍。

这不论成本,利润是大的吓人。而一大部分人都会被这利润给吸引加入吧。

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以上是麦吉丽产品零售价目表。

售价居高不下,是麦吉丽给外界留有的标志性印象之一。一瓶精华1280元,一个套装3160元,麦吉丽堪称是本土化妆品中的“贵妇人”,其在零售价上已然足以比肩诸多奢侈品牌。

而据调查发现,被麦吉丽以1280元的价格出售的精华素一瓶料体成本只有16.8元,其毛利高达76倍,而普通化妆品的毛利大多在10至20倍之间。

于是乎,有人通过微商麦吉丽赚得盆满钵满,但在底层,却有更多的代理们在叫苦不迭。

而麦吉丽的成本信息公之于众的根本在于麦吉丽灌装的产品出现变质,与原料商北京郝氏产生了纠纷。

也因为产品成分的问题,麦吉丽还当过被告。


麦吉丽屡遭消费者投诉

据代理商小高(化名)在网上表示,“交保证金的时候分分钟搞定,等你不做了想退的时候做好半年、一两年的准备吧,快一年了都退不了押金,各种理由推托!”同时,她还表示,“现在麦吉丽存在太多的乱价现象,根本做不下去,而且不做代理一样可以享受到代理的价格,根本没必要做代理。”

另外一个代理商小宋(化名)也表示认同,“押金根本退不了,我的代理早就到期了,已经快三年了,到现在押金都不退。”

而也有消费者因为众多明星背书购买了产品,然购买后通过备案查询,明显产品是在打擦边球。

如今,市场愈来愈开放,竞争也愈来愈激烈。尽管国家食品药品监督管理总局早就作出规定:产品的功能宣称应当科学、真实、准确,有充分的实验或评价数据支持。但虚假宣传的问题依然存在,类似麦吉丽这样涉嫌虚假宣传的行为屡禁不止。