蔻赛微商连载一:博眼球、虚假宣传 蔻赛难逃微商“怪圈”

原创: 清扬君 清扬君 9月13日

这两天浏览网页时,看到当红小花关晓彤代言了一个叫蔻赛品牌的饮品,产品包括“蔻赛胶原蛋白燕窝饮品”和“蔻赛复合蔬果胶原果味饮品”。在厦门高崎国际机场还有关晓彤与产品的墙体广告,靓丽的青春美少女、诱人的水果图,再加上“时光留住 美丽定格”、“体轻 形美 肌肤弹”的广告语,相信不少看到的人都会眼前一亮,甚至有为了“留住时光 定格美丽”而购买的欲望。


 

清扬君也有些心动,哪个人不想体型好一点、皮肤弹一点、漂漂亮 亮的呢?从蔻赛饮品的广告来看,它是有减肥、塑身、美容功效的。出于谨慎清扬君登录药监局官网查询了一下保健品数据库,但发现这两款产品并不在保健品之列,清扬君不禁有些疑惑:不是保健品,为什么要宣传“时光留住 美丽定格”、“体轻 形美 肌肤弹”呢?如果蔻赛饮品只是普通的饮品类食品,这不就是虚假宣传吗?

 

清扬君试图从蔻赛的官网和网络上寻求答案,可浏览一圈后发现,原来博眼球、虚假宣传早已是蔻赛的常态化操作了。

 

由于材料太多,涉及到蔻赛的产品、广告宣传、企业背景、经营情况、销售模式、市场反馈等,本文主要提一下蔻赛的部分明星产品和广告宣传。其它的内容后期再为大家一一呈现。

 

一、以各种“高大上”博眼球

 

蔻赛官网和许多非主流媒体(网站)都会提到“蔻赛复合蔬果胶原果味饮品荣获美国硅谷国际发明展会金奖”、“蔻赛东欧四国奢华之旅”、“蔻赛CEO受邀亮相戛纳电影节首映礼红毯”等等,还受邀参加各种电视节目、荣获各种奖项。

 

是不是感觉很有逼格?

 

“美国硅谷国际发明展会”是什么组织、金奖的含金量有多高相信绝大多数人都不知道,但挂上“美国硅谷”后,这个金奖想必在很多人的心目中还是很有份量的,但遗憾的是,一向高调的蔻赛竟然没有公布清晰版的获奖证书,也没有主办方颁奖的照片或视频,突然这么“低调”也不知道为什么。

 

“戛纳电影节走红毯”一事,相信很多经常关注娱乐圈的朋友都知道。每年的戛纳开幕红毯,都是万众瞩目,这条世界最著名、只有60米的红毯上,国际国内明星云集,个别明星甚至希望能在红毯上多逗留一会儿却被工作人员“催促”。近年来,也冒出一些脸生的国内艺人,甚至所谓的网红、名媛。她们或拗出怪异造型惊爆眼球,或以大胆衣着博出位,或故意摔倒制造话题……借助“戛纳红毯”博流量,以求一举成名天下知。有媒体报道说,“戛纳红毯”已经成了一门生意,只要花10万元就能在上面拍照,这也成了很多渴望出名的女性的福音。

 

令人好奇的是,蔻赛CEO张伟先生既然去了戛纳、走了红毯,为何也不留一张走毯靓照,以张先生的身价实力来看,才区区10万小钱,完全可以带几个精英团队一起走一走的呀。

 

至于蔻赛的那些个由杂志或网站颁的奖项,知道为什么没有主流新闻媒体报道吗?因为他们一般情况下不愿意也不敢。根据《中共中央办公厅、国务院办公厅关于严格控制评比活动有关问题的通知》,第二条规定:“除按法律规定和经党中央、国务院批准外,不得再举办全国性或行业性的对企业的各种评比活动。”

 

《通知》中提到,一些地区、部门、社会团体、新闻单位、企事业单位及民间组织,擅自以各种名义举办名目繁多的对企业的评比或变相评比活动(包括对企业、企业经营管理者、企业产品进行的评比、评选、评价、评奖、评优、展评等活动),严重干扰了企业的和平经营,增加了企业负担。许多评比活动以谋取小团体或个人经济利益为目的,缺乏客观性和公正性,影响公平竞争环境的形成,助长了沽名钓誉、弄虚作假等不正之风。

 

二、虚假宣传、非法宣传(案例太多,仅例举二三)

 

1、蔻赛胶原蛋白燕窝饮品和蔻赛复合蔬果胶原果味饮品

 


经查询,这两款产品均非保健品,但却宣传“作用于脂肪细胞,加速脂肪分解,减少体脂率,帮你保持轻盈体态,实现S型傲人身材”、“细胞滋养、抗糖抗氧、净肠养颜”等保健功效及医疗功效。

 

2、蔻赛肌颜鲜幼焕活安瓶精华液

 

该产品在官网进行如下宣传:蔻赛安瓶精华液集“急救护肤”、“高能抗衰”、“淡化皱纹”、“驻颜养肌”等优势于一身,360°全日制呵护肌肤,凝固青春、逆转岁月痕迹;临床验证,10分钟即时紧致提拉面部轮廓,8小时活性物为肌肤注入能量,连续使用14天,明显改善表情纹,28天后,肌肤平滑度提升24%,长效淡纹抗皱,提升肌肤弹力;COSE蔻赛安瓶精华液引入意大利Vitalab独家“奇迹抗老胜肽”“冻龄塑颜因子”科技护肤专利等。

 

以上的宣传提到临床验证,却没有验证单位、验证数据等信息;宣传专利却没有相关的专利号及说明,“急救护肤”、“高能抗衰”等宣传也涉嫌虚假宣传、疗效性宣传。

 

3、蔻赛所有的化妆品都不是特殊用途化妆品,却敢宣传美白及防晒等效果。

 


以上三个比较有代表性的案例中,蔻赛产品和广告宣传同时违反了《广告法》、《化妆品卫生监督条例》等相关规定。

 

三、宣传功利主义、炫富拜金等

 

网络上宣传蔻赛能让人快速致富的新闻里,有一个“成功案例”很有意思,大概是说有个叫陈果的女警察,2014年11月从3000元的投入(也有说投入8500元,真假谁也不知道)做蔻赛微商,10个月的时候月销达到800万,2016年(也有说2017年1月)月销量达到1500万,2016年脱掉警服辞职,一年后通过自己的努力,买了宝马X5轿车和300多万的高档小区房。

 

是不是一个很“励志”的微商经典案例?是不是让很多宝妈、大学生都很羡慕并向往呢?有的文章里还提到国内百强的高管有好多个都辞职去做蔻赛呢。

 

清扬君想说的是,要说百强高管辞职去做蔻赛清扬君也不想跟你较这个真,但大肆宣传警察脱掉警服去做微商一事着实令清扬君感觉不太舒服。

 

清扬君认为这个故事宣传的不是“励志”而是功利,再严重的说就是没有底线,甚至违法。

 


如果此事为真,从图上来看,这位女警是位二级警司,并不是辅警或者普通警员,根据《中华人民共和国警察法》的规定,人民警察不得从事营利性的经营活动或者受雇于任何个人或者组织。但2014-2016年间这位陈警官还是在职警察啊,你们这样宣传,是故事没编好,还是在故意抹黑我们的人民警察呢?

 

即便真有此事,可不可以不要说,这个警察辞职是觉得任务繁重且工资微薄(有的报道说是整天无所事事),辞职以后从一个平凡人变成了买房买车带人致富的“领军人”呢?

 

相信很多人会跟清扬君一样的看法,警察是一个神圣的职业,不论是在职或离职,都不应该用于商业宣传,更不应该和金钱与利益联系在一起为某个品牌背书,这对从警人员和从事微商的人们都会产生严重的误导。

 

警察是一份崇高的荣誉,虽然苦、虽然累、虽然薪金有限,但他们有自己坚定的信仰和不容推卸的责任,请不要亵渎甚至企图分化我们的警察队伍!

 

(未完待续……)

 

注:近期,清扬君自媒体接到大量不同品牌的微商从业人员爆料。为帮助微商从业者减少或避免上当受骗,2019年剩余时间,在坚守日化财经评论同时,清扬君自媒体专门成立微商小分队,计划曝光30个知名微商品牌,欢迎大家爆料、关注和各种支持!